ТВОРЧЕСТВО Archives - Интернет-телеканал ВИДЕОГАЗЕТА ARTWAY.TV
Печатная версия



ТВОРЧЕСТВО

Апрель 14, 2015

 

Creative в переводе на русский язык означает творить, от слова «творчество». А творчество, согласно толковому словарю Ожегова, означает создание новых ...


ТВОРЧЕСТВО


 

Creative в переводе на русский язык означает творить, от слова «творчество». А творчество, согласно толковому словарю Ожегова, означает создание новых по замыслу культурных или материальных ценностей.

Креативные люди в бизнесе решают две разные задачи. Одни обеспечивают «внешнее» конкурентное преимущество, которое основано на стратегии дифференциации и опирается на маркетинговое ноу-хау фирмы. Они создают превосходство, выявляя и удовлетворяя ожидания покупателей недовольных существующими товарами. Такое преимущество увеличивает «рыночную силу».

Вторая категория «креативщиков» реализует «внутреннюю силу», занимаясь превосходством фирмы в отношении издержек и управления. Стратегия доминирования по издержкам базируется на организационном или производственном ноу-хау фирмы.

В обеих стратегиях креативный подход требует нестандартно мыслящих сотрудников. Именно их работа повышает прибыль компании.

Есть и другой способ достижения конкурентного преимущества: традиционный. Традиционный метод оправдан, если компания работает с относительно знакомыми и понятными продуктами и проектами. Когда цели и задачи легко определимы, масштаб и результаты выполнения задач ясные и чёткие, используются знакомые технологии и инструменты.

Какой подход более эффективен при построении брендов, вы узнаете на форуме креативных технологий «Art&Branding».

Форум откроется 15 апреля в 10.00 в конгресс-холле «Московский» по адресу: Санкт-Петербург, Московский проспект, 97А.

Подробно ознакомиться с программой и составом спикеров можно здесь:
http://forum-noxxi.org/art_branding.





© Арт-холдинг «Рахманинов», 2012 - 2020